Einblicke
Gut besuchte Innenstädte im Jahr 2023: Passantenfrequenzen in Deutschland stabilisieren sich weiter
Die Passantenfrequenzen zeigen, dass sich die Innenstädte, und vor allem die Einkaufsstraßen, nach den Coronajahren weiter stabilisieren. Die kürzlich veröffentlichte Jahresbilanz unseres Start-ups hytsreet.com – Markführer bei der digitalen Passantenfrequenzmessung in Deutschland – verzeichnet im Jahr 2023 einen Anstieg um plus 2 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Allen globalen Konflikten und wirtschaftlichen Unsicherheiten zum Trotz.
Der hystreet-Index hyX (die Passantenfrequenz-Kennziffer für ganz Deutschland basierend auf der durchschnittlichen Echtzeitfrequenz der Standorte in Städten mit mehr als 50.0000 Einwohnerinnen und Einwohnern) stieg parallel dazu um 1,7 Punkte auf 101,7 und erreichte im Dezember 2023 mit 126,8 den erwarteten Jahreshöchststand. Die Innenstädte waren im Weihnachtsgeschäft im Dezember sogar noch etwas voller als im Vorjahr, es wurden 1 Prozent mehr Passantinnen und Passanten gemessen.
Einige Standorte wie die Hohe Straße in Köln (+15 Prozent), die Grimmaische Straße in Leipzig (+12 Prozent) und die Neuhauser Straße in München (+8 Prozent) verzeichneten im Vergleich zum Vorjahr überdurchschnittliche Steigerungen der Passantenfrequenzen. Im Gesamtjahr 2023 waren die Münchner Standorte Neuhauser Straße und Kaufinger Straße mit jeweils 28,6 Millionen Besuchern die absoluten Spitzenreiter, gefolgt von der Zeil in Frankfurt mit 23,3 Millionen und der Georgstraße in Hannover mit 22,2 Millionen Passanten.
Die Entwicklung der Passantenfrequenzen ist stark von der gesamtwirtschaftlichen Lage abhängt, insbesondere von der Inflation und der Verunsicherung der Verbraucher im Kontext aktueller Krisen abhängig. Die Schwankungen der Passantenfrequenzen im Laufe des Jahres 2023 korrelieren somit mit der Entwicklung der Verbraucherstimmung, wie sie beispielsweise von der GfK Gesellschaft für Konsumforschung oder dem Handelsverband Deutschland (HDE) gemessen wird, ebenso mit den Wetterbedingungen. So spiegelt sich die vom HDE für Dezember 2023 konstatierte deutliche Verbesserung der Verbraucherstimmung ebenso in der Passantenfrequenz wider, wie das anhaltend regnerische Wetter im Spätherbst, das den Frequenzen in diesem Zeitraum einen Dämpfer gab.
„Die insgesamt positive Entwicklung der Frequenzdaten zeigt, dass sich das wirtschaftlich schwierige Umfeld bislang nicht wesentlich auf die Besucherzahlen in den Innenstädten durchschlägt, sondern nur für eher leichte Schwankungen sorgt“, analysiert Julian Aengenvoort, Geschäftsführer der hystreet.com.
Nico Schröder, ebenfalls Geschäftsführer von hystreet.com, ergänzt: „Dies macht deutlich, dass die Innenstädte von den Menschen weiterhin als Mittelpunkt des gesellschaftlichen Lebens geschätzt werden, vor allem dann, wenn sie mit Events wie Städtefesten oder verkaufsoffenen Sonntagen attraktiv ‚bespielt‘ werden“.
Die exakten und transparenten Frequenzdaten von hystreet.com sind eine wesentliche Grundlage für den Einzelhandel, um erfolgreiche Umsätze zu erzielen. Im Gegensatz zu Schätzungen basieren diese Daten auf einer 99-prozentigen Genauigkeit und sind rund um die Uhr, 365 Tage im Jahr verfügbar. Mit Laserscannern in 105 Städten an 288 Standorten werden die Passantinnen und Passanten vollautomatisiert gezählt, und die digitalen Daten sind auf der Plattform www.hystreet.com abrufbar.
